Gẹgẹbi ibanuje, PR jẹ orisun rẹ si England, ni ibi ti o ti jade bi ọrọ fun idi ti owo, ṣe apẹrẹ lati fa ifojusi awọn ti onra si awọn ẹbun ti a nṣe. Oro naa jẹ ara rẹ, eyiti a ṣẹda lati inu ọrọ Gẹẹsi ti a npọ mọ awọn ajọṣepọ ilu, eyi ti o tumọ si "awọn ajọṣepọ ilu".
Kini PR tumọ si?
Fun igba pipẹ PR ti a lo nikan gẹgẹbi idiyele ti owo. Oro-ọrọ alamọṣepọ ti Ilu-ọrọ S. Black ṣe alaye ohun ti PR jẹ gẹgẹbi ibaraenisepo ti awọn aworan ati imọ-ẹrọ ni isopọpọ ti awujọ nipasẹ ṣiṣe aṣeyọri iṣọkan, ti a ṣe lori alaye otitọ ati pipe lori awọn nkan pataki aye. Ni asopọ pẹlu itumọ yii, itumọ miiran ti ariyanjiyan yii han nigbamii: awọn ajọṣepọ ni asopọ pẹlu awọn eniyan. O ṣe igbasilẹ nipasẹ media media.
Kini PR fun?
Awọn ọjọgbọn ti o ṣe agbekalẹ awọn iṣẹ PR ati pe wọn fun wọn ni oja ti o yatọ yii ni oye ti idi ti a nilo PR ati ohun ti PR jẹ. Ipapa rẹ akọkọ ni lati ṣafihan aworan ti o dara fun ile-iṣẹ fun igbega iṣowo ti o dara. Awọn imuposi wọnyi ni a lo kii ṣe ni taara nikan, ṣugbọn tun "lati idakeji": gbogbo rẹ da lori awọn oriṣiriṣi PR ti a lo lakoko ṣiṣe awọn ile-iṣẹ ti o yẹ, ṣugbọn o yẹ ki o reti abajade. Awọn ẹya ara rẹ ni:
- mimu awọn rere rere ti koko-ọrọ naa;
- ipilẹṣẹ ti aworan naa nipasẹ ibaraenisepo pẹlu awọn media ati awọn onibara afojusun:
- awọn ẹda ti ero ti gbogbo eniyan ti o ṣe iwuri fun olori ni idije pẹlu awọn ile-iṣẹ miiran.
PR ati ipolongo - afijasi ati iyatọ
Ni ero ti philistine, PR ati ipolongo jẹ ọkan ati kanna. Awọn amoye njiyan pe PR ati ipolongo ni awọn afiwe ati awọn iyatọ, eyiti o nilo lati mọ ki o le ni iyatọ lati ọkan.
- Ṣiṣe ipolongo PR ni kii ṣe nigbagbogbo taara, laisi ipolongo, ni nkan ṣe pẹlu iṣeduro lẹsẹkẹsẹ ti awọn ọja tabi awọn iṣẹ, ṣugbọn tẹle awọn ipinnu lati mu aworan ile-iṣẹ sii, eyi ti o jẹ igbiyanju ipolowo "idaduro".
- Ipolowo le ṣee lo fun ara ẹni tabi jẹ apakan ti o jẹ apakan ti ile-iṣẹ ajọṣepọ, ko si aṣayan iyipada.
- Kii ipolongo, eyi ti a n san nigbagbogbo, PR nlo ọna kika popularization. Awọn media ti ni ipa ninu ilana yii, ṣugbọn wọn ko gba owo sisan lati ọdọ ẹni ti o ni itọju ti ile-iṣẹ naa.
- Awọn alakoso ni awọn ajọṣepọ ti ilu, ti a npe ni alakoso PR, ma ṣe gba rira ti iye ti o pọju akoko ipolongo ati gbagbọ pe awọn ogbon-ọrọ PR wa ni sisopọ pẹlu awọn media fun eto-ipilẹ ọfẹ ti ero ilu .
Awọn oriṣiriṣi PR
PR jẹ multifaceted ati iyatọ ninu awọn afojusun rẹ, awọn iṣẹ-ṣiṣe ati imuse. Lati ṣe ihuwasi ipolongo ajọṣepọ gbogbogbo, o nilo lati mọ awọn asiri ti ofin PR ati PR, eyiti awọn ọlọgbọn ti profaili yii ti ni ifijišẹ. Ni ipele bayi, ọpọlọpọ awọn oriṣiriṣi rẹ ni a fi han, fun iyasọtọ ti o rọrun ti awọn "awọn ami awọ" ti lo:
- dudu;
- funfun;
- grẹy;
- ofeefee;
- alawọ ewe;
- Pink;
- brown;
- samopiar;
- Viramu ti a gbogun ti PR.
Black PR
Ero ti dudu PR ni ipele ile jẹ kedere si gbogbo eniyan. Ti a ba sunmọ ero yii diẹ sii jinna, o jẹ afihan ti idije imunju ni ọja, ipinnu rẹ ni lati sọ awọn ile-idije idije fun iṣọkan ti o ni julọ julọ ni ọja. Awọn ọna ti dudu PR ti wa ni tun pada si bi awọn ile-iṣẹ naa ba lọ lainidii, ati pe o le padanu awọn onibara rẹ.
Awọn olufaragba awọn ijamba ti awọn eniyan dudu PR jẹ awọn ile-iṣẹ ti o ni orukọ ti o ni agbara. Awọn ọna ti lilo ija lo ni ewu: awọn ọjọgbọn dudu PR ko le fa idalẹnu orukọ rere ti ile-iṣẹ naa, ṣugbọn o tun mu ki o parun tabi pari iparun. Iru iwa bẹẹ ti di ibigbogbo ni iṣowo ti kii ṣe pe gbogbo eniyan PR dudu nikan ti bẹrẹ lati han, ṣugbọn paapaa awọn ile-iṣẹ gbogbo ti o pese awọn iṣẹ PR dudu ti o ni sisan. Gbogbo awọn ti o ṣee ṣe "sisun" ti o le fa idaniloju alatako ti alatako naa jẹ ki o si ṣe adehun fun u ni a fa sinu imọlẹ:
- awọn alaye ti igbesi aye ara ẹni;
- awọn aṣiṣe odo;
- Awọn alaye ẹbun ti o ni nkan ti o ni nkan ṣe pẹlu igbega ti adajọ ọmọ.
White PR
Oriṣiriṣi oriṣiriṣi jẹ PR ti o ni funfun, eyi ti a lo gẹgẹbi anfani ti o rọrun fun olubasọrọ laarin awọn alabaṣepọ PR ati awọn oluwa ti o wa ni afojusun. Ni idi eyi, alaye naa jẹ iyasọtọ ti o dara julọ, ati alaye kan ti o gbẹkẹle di imoye ti ilu. Àpẹrẹ apẹẹrẹ ti funfun PR jẹ ifilole Ford Mustang ni iṣeduro ọja ni 1964-65. Nigbana ni oluṣowo D. Ford gẹgẹbi PR-igbese gbekalẹ akojọpọ awọn eniyan fun awọn ti o le ra, nibiti awọn DJ ti wa lori Mustangs tuntun, eyiti o ṣe ifẹkufẹ anfani ninu ọkọ ayọkẹlẹ titun.
Gray PR
Ti n ṣajọpọ awọn eroja ti dudu ati funfun, grẹy PR ti lo bi ọna lati ṣe apejuwe alaye otitọ. Bayi ni itọkasi si eniyan ti o ni kiakia tabi ile-iṣẹ ko ṣẹlẹ nigbagbogbo. Idi fun ifarahan ti awọn awọ alarẹrun F jẹ ailewu alaye ti o niyele lori orisirisi awọn igbesi aye. Lara awọn idi ti ohun elo rẹ ni:
- atunṣe idajọ;
- akiyesi awọn ẹtọ ati ominira;
- ṣe ipalara fun oludije lai rú ofin.
Gẹgẹbi apẹẹrẹ ti awọn alagidi PR, o le ronu ariyanjiyan ti eniti o ra pẹlu awọn oṣiṣẹ ti ile itaja, eyi ti o wa ninu ọkan ninu awọn ẹwọn titaja ti o gbajumo. Eniyan ti a ṣẹ ni o han ifarahan ti iṣoro naa si awọn aṣoju ti media media. Awọn ijabọ eniyan n pese iwifun tuntun, eyi ti, lakoko ti o ṣeto eto ifojusi ti ẹtọ awọn onibara, o n ba orukọ ti iṣowo iṣowo jẹ. Bayi ni awọn ariyanjiyan le dide, ti o ba jẹ ṣeeṣe lati sọ, ni ọna ti ara, tabi lati ni iru eniyan ti a ṣe pẹlu aṣa.
Irufẹ PR yii ni a ma nlo nipasẹ awọn aṣoju ti iṣowo oniṣowo, gbiyanju lati ṣe apejuwe oludije kan, fun igba diẹ tabi paarẹ patapata. Àpẹrẹ apẹẹrẹ ti ìṣàfilọlẹ rẹ jẹ ibugbe ti o tobi julọ ni laipe ti ija laarin Alla Pugacheva ati Sofia Rotaru. Orukọ Pugacheva tun ni nkan ṣe pẹlu awọn otitọ ti imukuro idije lati akọrin awọn akọrin Olga Kormuhina, Anastasia ati Katya Semenova.
Brown PR
Bi o ṣe jẹ PR PR, o jẹ atunṣe pẹlu ete ti fascist ati imo-ọrọ ti Neo-fascist. O gbagbọ pe brown PR jẹ ẹya ti ikede ti fascism ati misanthropy. Ṣugbọn itumọ yii ti Iru PR yii jẹ awọn iwọn. Awọn onisowo ṣe akiyesi o ṣee ṣe lati lo ni apakan lati fun ọja ti o ni ọja ni itọsọna ti ologun. Lati ṣe eyi, lo awọn fọọmu ti awọn iṣẹ, awọn alakoso awọn adaṣe ologun, awọn ologun, ati bẹbẹ lọ.
Yellow PR
"Ibẹrẹ ofeefee" ti a mọ ni pataki ninu itan nipa awọn ẹgbin lati fa ifojusi si ẹnikan kan. Yellow PR jẹ eka ti awọn ọna ti awọn alaye otitọ, nigba ti a ṣe ipilẹ tabi alaye ti o jẹ atunṣe gẹgẹbi o wulo. Ni idi eyi, iṣẹlẹ kekere kan le di agbasọ ọrọ ati olofofo ki o si han bi nkan pataki ati pataki. Fun awọn aiṣedeede awọn ọna ti o han kedere, ni awọn agbegbe ti awọn aṣoju ti oludasile oselu ati iṣowo iṣowo, o nigbagbogbo nbeere. PR pẹlu ifọwọkan ti yellowness nlo imudaniloju ti awọn imuposi:
- awọn ohun ẹgàn;
- awọn otitọ ti aye imudaniloju;
- ibanujẹ lori awọn ipo ti emi ati iwa ;
- Nfihan aworan ẹru ati awọn aworan fidio.
Alawọ ewe PR
Bi o ṣe jẹ pe PR alawọ ewe, awọ ti igbesi aye, awọn ẹgbẹ ti o ṣe igbelaruge lilo awọn ọja, awọn ọja ati awọn ọja ti ayika. Nibiyi a le kà ọ bi ilosoke agbara PR ipolowo igbesi aye ilera, itoju ayika. Sọrọ nipa ohun ti PR ni awọ awọ ewe le jẹ, gẹgẹbi apẹẹrẹ, ipolowo awujọ.
Pink PR
Iru yi ni a pinnu lati fi ohun ti o fẹ fun otitọ, ṣugbọn kii ṣe nipasẹ awọn iro tabi idaduro ti awọn otitọ, ṣugbọn nipa ṣiṣe imọlẹ nikan ni awọn ipo ti o dara ti awọn ile-iṣẹ naa. Aworan rẹ jẹ akoso nipasẹ itanran ti a ṣe, eyi ti igbesẹ nipasẹ igbese lọ si aṣeyọri, n ṣetọju ilera ti awọn onibara. Ipolowo ti awọn itineraries irin-ajo ti a ti pinnu fun jẹ apẹẹrẹ ti o dara fun igbesi aye Pink Pink. Ni awọn iwe-iwe ipolongo, awọn fidio, lori awọn asia o le rii awọn eniyan ayọ lori ẹhin awọn aworan ti awọn orilẹ-ede nla ti o ni awọn ọpẹ, omi, oorun ati iyanrin. Pink PR ti a kọ ko lori ẹtan, ṣugbọn lori aiṣedeede.
Samopiar
Agbara lati ṣe afihan iyi ati awọn aṣeyọri ninu imọlẹ ti o dara julọ ni a npe ni igbega ara-ẹni tabi igbadun ara ẹni. Lati ye ohun ti itumọ samopiar, ọkan le ṣawari awọn ilana imọ-ipilẹ rẹ:
- irisi deedee lori iboju TV ati lori afẹfẹ pẹlu awọn nkanyeye ti awọn iṣẹlẹ;
- kikọ awọn iwe lori awọn oran ti aye tabi awọn akọsilẹ;
- ipade pẹlu awọn eniyan gbangba pẹlu ijiroro lori awọn iṣoro ti o yatọ si awọn ọmọ ilu;
- dani awọn iṣẹlẹ ti ara wọn;
- Ṣepọ ninu awọn iṣẹlẹ idaraya ati awọn iṣẹlẹ;
- Fọto ati fidio ni ara ti "ihoho."
Gbogun ti PR
Bi o ṣe jẹ pe PR, ti o gbajumo ni lilo lori Ayelujara ati ti o da lori iru eniyan lati pin awọn alaye ti o yẹ tabi ti o niye. Biotilẹjẹpe o gbagbọ pe o bẹrẹ sii ni idagbasoke nipa titun ọdun mẹwa sẹyin, ni igbesi aye ti a ti lo fun igba pipẹ labẹ orukọ "ọrọ ẹnu". Otitọ, loni awọn agbara rẹ ti ṣe afikun si, ati lati sọ fun agbegbe ti wọn lo:
- funny awọn fidio ati awọn fọto;
- awọn idaamu ti o da;
- ayelujara ati ifiweranse SMS;
- awọn ere filasi;
- Awọn ifiranṣẹ alaye kukuru.
Awọn anfani akọkọ rẹ ni:
- kekere owo-aje;
- ipa ti ko ni ipa lori iṣeto ti ero eniyan;
- isansa ti awọn idiwọ ofin;
- Iye akoko lilo.
Idagbasoke ti iṣowo ati imugboroja awọn anfani iṣowo ni o ni imọran awọn imọ-ẹrọ PV ilọsiwaju, laarin eyiti o ṣe pataki aaye nipasẹ awọn ifarahan ati awọn ọna miiran ti o ni awọn ile-iṣẹ PR. Gbogbo awọn PR ti o yatọ si ni awọn apejuwe, ni awọn afojusun ati afojusun ti o wọpọ, ṣe agbekale eyi ti o le ye ohun ti PR ati awọn iṣẹ rẹ:
- PR ṣe agbara imọran eniyan, o mu awọn iye ti a ni igbega ti ẹya kan;
- le ni taara tabi laisigbona, nipasẹ awọn media, fi agbara si awọn alaṣẹ.
- mu ki igbekele ti iduroṣinṣin ati ipele ti igbẹkẹle ninu rẹ ni oju awọn alabaṣepọ;
- mu igbega ile-iṣẹ naa wa ni oju awọn abáni rẹ;
- ṣe afihan awọn ere ti o ga julọ.